把海底捞顶上热搜的“棉花娃娃”养它带起一门10亿大生意

来源：m6米乐娱乐    发布时间：2023-12-14 12:46:10

  网友在帖文中指出，自己和朋友各带了一个棉花娃娃到海底捞就餐时，要求给娃娃坐店内婴儿椅，服务员显露不能了解的心情，一起在就餐进程中两人还阅历了感觉被萧瑟的服务。

  这个行动引发不少网友的疑惑：这棉花娃娃是啥玩意，要求给一个“布娃娃”坐婴儿座椅，脑回路正常吗？

  事实上，现在棉花娃娃已成为在年青人中盛行的一种亚文明，许多年青人确实是将棉花娃娃当作“娃”在养。棉花娃娃是怎样的存在？为什么在年青人中这么受欢迎？这一亚文明商场是否有未来？

  棉花娃娃，是指身长10-40厘米不等，主体用棉花、聚酯纤维等制成的玩偶娃娃。棉花娃娃最早是韩国文娱圈的应援物，2015年，韩国一家生意公司率先将文娱明星的形象卡通化，制造成棉花娃娃，成为粉丝的应援物。

  之后，棉花娃娃在饭圈广泛盛行，粉丝纷繁DIY以偶像为原型的棉花娃娃，既能够当作应援物，也可所以粉丝保藏的偶像周边。

  之后，棉花娃娃从韩国文娱圈传到达我国，并有了全新的开展。国内的棉花娃娃不仅是作为粉丝产品而存在，它也形成了一条独立的赛道——许多“娃妈”自己规划绝无仅有的棉花娃娃，在渠道上开团，组团成功后再让厂家制造，收货后“娃妈”的养娃之旅敞开。

  用娃圈的分类，棉花娃娃分为“有特点”和“无特点”两类。“有特点”，即有原型，或是明星，或是一些得到授权的影视人物，它们更多是粉丝经济的产品。

  “无特点”，即没有原型，棉花娃娃是“娃妈”的原创，能够精确的经过自己的喜欢去“定制”。国内的棉花娃娃圈，以“无特点”的棉花娃娃为主，许多年青人把棉花娃娃“当娃养”。

  成立于2019年的“棉花美娃娃”微博超线万“娃妈”，帖子数量逾越370万，阅览量超越280亿次。超话的帖子，以“无特点”的棉花娃娃为主。另据棉花娃娃首要生意生意渠道微店2022年头发布的《2021棉花娃娃玩家洞悉陈述》，在棉花娃娃的玩家大军中，00后占比最高，到达43%，排在第二的95后，占比到达26%，而当年棉花娃娃线亿元大关。

  就那些“有特点”的棉花娃娃而言，首要仍是饭圈文明的延伸。比方以偶像为原型的棉花娃娃就像是偶像的化身，能够彻底满意粉丝的情感投射。

  但关于那些DIY、“无特点”的棉花娃娃而言，趣味则在于“当娃养”的情感治好。

  那些DIY的棉花娃娃，尽管五官不同，形态万千，但TA们有一个激烈的共同点，十分萌。“萌”首要用来表明那些能够激起人们极为激烈、深入的情感，包含喜欢、爱慕、为之倾倒、执着、振奋等的人、事和物。

  一方面，爱“萌”之心，人皆有之。奥地利动物学家康拉德·洛伦茨提出了“幼体停留”的观念，他指出：喜欢全部有幼体特征的东西，是人的天分，而这些这些心爱的动物有着大眼、大头、短鼻等特征，这也就能够解说，为什么幼童、小猫、小狗更简单引发人们的喜欢之情。同理，保存幼体特征的棉花娃娃，十分卡哇伊，萌态十足，令人倾慕。

  另一方面，“萌”具有情感治好功用。从心理学层面看，那些不具攻击性、平缓无争，能够劝慰心灵，给人以继续、长久酣畅感的一系列事物，都有助于人们排解孤单、郁闷等感伤心情。

  年青的Z代代把棉花娃娃“当娃养”的进程，犹如《小王子》中，小王子关于玫瑰的情感投入。小王子为玫瑰竖过屏风、盖过玻璃罩子、除过毛虫、听过她的诉苦，付出了时刻、情感和精力；每个养棉花娃娃的年青人也是如此，为自家的娃娃买过衣服、换过衣服、向TA倾吐心思、带着TA处处游览、带TA到海底捞为TA过生日……

  好像玫瑰关于小王子而言是绝无仅有的，每一只得到“娃妈”情感投入的棉花娃娃，之于“娃妈”也是绝无仅有的。所以，关于新闻中带棉花娃娃去吃海底捞的年青人，不了解很正常，但也不用着急去嘲讽和否定。

  也值得一提的是，不同于许多亚文明产品价格居高不下，棉花娃娃的价格往往很布衣。一些“无特点”的棉花娃娃价格在几十元到一百元之间，娃衣价格会比较贵，但“娃妈”也能自己买布料DIY，这是许多“娃妈”的趣味。布衣化的治好系，促成了棉花娃娃的进一步走红。

  当时棉花娃娃赛道，首要是“有特点”和“无特点”两种。“有特点”这一赛道的新趋势是，渐渐的变多的正规军参加。

  此前，许多“有特点”棉花娃娃，是粉丝私自的“二创”，在侵权的鸿沟上游走，比方口头不直接说以某个明星或许某个剧中形象为原型，可粉丝集体都知道，便是以其为原型。

  现在许多影视制造方，自动将棉花娃娃作为衍生品的一部分，官方制造“有特点”的棉花娃娃，面向大众出售。不仅是新IP推出了棉花娃娃，比方此前的《山河令》《有翡》《苍兰诀》《梦华录》《猎罪图鉴》等，一些老IP也来分一杯羹，比方《甄嬛传》《喜羊羊与灰太狼》。

  关于棉花娃娃这一新式商场而言，这种正规化是必要的。既能扩展圈层，也有助于棉花娃娃工业链条的老练。

  当时，“无特点”的棉花娃娃仍然是干流，其商业形式首要是“DIY规划+自发拼团+少数定制”，本质上是小作坊形式。这一形式的燃眉之急是，进步棉花娃娃工业链条每一个环节的专业化程度。

  小作坊，不意味着便是偷工减料、小打小闹，关于着重个性化的棉花娃娃而言，“小作坊”反而是它的一种生态。仅仅，棉花娃娃能够“小众”，但棉花娃娃的规划环节、娃娃的制造环节、娃衣的制造环节，都应该进步专业度。

  此前许多拼团式的棉花娃娃，会呈现质量不过关、细节很粗糙、货不对板等景象，这会冲击“娃妈”的热心。

  我国是世界上最大的玩具生产国，玩具生产能力无须赘言。期望一些大型玩具厂商能够介入棉花娃娃商场，供给专业化、标准化、体系化的棉花娃娃定制服务。

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