捂好钱包再看：小手办背后藏着的大经济

来源：m6米乐娱乐    发布时间：2023-12-06 06:22:24

  本月初，动漫周边漫骆驼宣布获得千万元Pre-A轮融资。受其影响，就在业内人士纷纷猜测此举是否意味着国内动漫周边产业的春天就要来了的时候，海外手办市场却早已搞得如火如荼。

  一只仅有半个手掌大、一半植物一半龙的喷火“小怪兽”，亦或是一只名不见经传的封印小羊，如果你以为它们是哪家超市上只供孩子消费的廉价玩具的话，那你就错了。然而，如果你还认为手办仍停留在是“熊孩子损坏的上万元玩具摆件”，那你也错了。如今，由“Toys To Life（‘活体’手办）”所引领的高科技新手办已经登录游戏市场，昔日昂贵的小手办慢慢的开始借助特殊的无线技术，企图利用虚拟化自我来进一步“捆住”玩家。

  据了解，作为海外游戏市场当今最火爆的新金矿，实体手办游戏这种概念似乎听上去有点儿奇怪，但它们带给游戏公司的收益却是实打实的。

  游戏圈对手办有多狂热？其实，看看暴雪、迪士尼和任天堂数十亿美元的进账就能略窥一二。据美国市场研究公司NPD Group多个方面数据显示，在过去一年间里，手办创收占美国游戏周边总营销额收入近10%，2015年全世界手办更是有望创收30亿美元。

  一方面，手办圈是的确是一个烧钱的世界。当你拥有了迪士尼出品的复联系列钢铁侠时，你就忍不住去把整套角色配齐、然后再看看限量版……eBay上一个白色版的斯派罗小龙（,动视暴雪旗下恋爱养成游戏《小龙斯派罗》主角）卖出4000美元高价已售罄这不算得上什么，想花8000美元买回一个任天堂《大乱斗》里的Marth手办，这也要看你的运气够不够。

  然而，你以为这就完了？并不。如今手办也在一直更新，慢慢的变多的手办开始加入NFC近场通讯传感技术，让它们以虚拟形象活灵活现地出现在游戏屏幕或主机上，配合着超强的代入感领着它们做任务、打怪、升级……这画面太美简直不敢看了。

  正如手办周边交易买卖平台CompleteSet创始人Gary Darna所说，“它们唤起了人的怀旧之情”，事实也的确如此：人们在情怀面前不再吝啬钱包。

  34岁的Lennon George是一个狂热手办爱好者，为搞到《小龙斯派罗》中的不死战士Chop Chop手办，他为此花了两百美元。当然这并不算得上什么，因为有时为收藏，同一款玩具他也会买三个——一个用来收藏、一个用作展示、另一个用来玩。哦对了，忘了说一句，为了陈列他的手办们，他还专门为它们腾出了一间房间。

  年近30的护肤顾问Beth Durham受她7岁侄子影响，近几年也走上了手办之路。从开始收集《小龙斯派罗》手办开始，如今她的书架上已整整摆放了57款相关“人设”。

  小小的手办，它们能给游戏公司带来多少利润呢？90%，华尔街分析师如是说。

  据迪士尼透露，自2013年9月开始发布手办周边以来，迪士尼Infinity系列全球销售额已超10亿美元。而鼻祖任天堂也表示，自2014年11月发布NFC技术的amiibo手办以来，其销量已轻松突破1050万个。至于2011年才发布《小龙斯派罗》系列手办，单此一项就为动视暴雪狂揽全球30亿美元。

  市场这么大，不想分羹的一定不是好企业，全球知名玩具公司Hasbro便是其中之一。

  据悉，该公司已陆续推出了变形金刚及彩虹小马系列高端周边手办，因为“大家都想搞点儿不一样的”。与此同时，携手杀手锏乐高的时代华纳也楚楚欲动，今年计划推出《乐高·次元》系列，而这个系列正是主打动漫周边的手办类“玩具”，什么蝙蝠侠、甘道夫，届时你都将看到方块儿版的他们。对此，乐高更是进一步表示，“想把角色放到游戏中，先自己组装吧！”，而华纳高管Jeff Junge更是将其称为“迄今为止我们在电子游戏领域做出的最大的投资”。

  动视暴雪主管Eric Hirshberg说，手办周边市场正在快速膨胀，“慢慢的变多的竞争者加入了战争”，此话确实不假，但思来想去，在这场“斗争”里“输”得最惨的可能就是粉丝了：

  据悉，动视暴雪第五版《小龙斯派罗》手办、迪士尼Infinity版星球大战、任天堂增添了60款新amiibo手办，其中光是马里奥就有4个版本，初音未来的就有3种……

  “我宁愿把钱继续花在《小龙斯派罗》系列上，也不愿意再入个新坑”这是一个手办爱好者的自白，然而他能坚持多久呢？返回搜狐，查看更加多

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