手办市场,作为近几年的热门产业,深受Z世代的喜爱。根据艾瑞咨询近期发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》,2020年市场规模为36.6亿元,预计2023年中国手办市场规模还将达91.2亿元。

  在这庞大的数字背后,让有些人感到疑惑,手办是什么?它为什么有着如此大的规模?

  手办,作为外来词汇,最初是指未涂装树脂模件套件,是收藏模型的一种,后来因为市场早期传播没做到统一化标准,于是手办也开始泛指黏土人、扭蛋、盒蛋、食玩、景品等。

  随着潮玩文化的持续不断的发展,手办的潜在消费群体也在逐步扩大。b站作为年轻人高度聚集的综合内容视频社区,聚集了一大批二次元爱好者,为手办市场注入了源源不断的发展动力。其中Z世代作为当下市场消费的中坚力量,大部分人自小就接受动漫文化的熏陶,是天然的手办消费者。他们注重精神需求,愿意为体验买单,这也成为了手办行业快速地增长的动力之一。

  此外,市场结构在日新月异的发生改变,为越来越好的顺应市场发展,手办产业也在不断分化不同的价格带来满足多种人群的需求。景品手办比起手办价格要更加实惠,现在更有超低价(50元左右)、低价(100元左右)等类型拉动无收入或者低收入二次元爱好者入坑。而对于消费能力比较强,有实力的资深爱好者来说,手办市场会制定高档次消费端,推出更为复杂精美,有着收藏价值甚至是限量发售的手办来满足他们的消费需求。

  大部分手办的发行依托于原创IP内容,在此之上又承载了消费者们的情感寄托。手办某些特定的程度上也是动漫爱好者身份认同的象征和精神生活的延伸。

  b站作为Z世代高度聚集的内容社区,从成立以来便很注重原创IP版权,积极投资了诸多创作团队和公司。b站旗下推出的b站会员购作为一个主打“内容+电商”的平台,可满足那群消费的人们的精神需求,面对刚入坑的萌新还能够给大家提供站内视频内容告知他们手办类型及版本、手办厂商、如何保养、怎么区别盗版等等一系列基础知识。此外,通过站内的运营模式,b站会员购还可以不断触达核心用户圈层,实现站内宣发效益的最大化。

  据前文研究报告数据显示,凭借手办商品的正版保障、丰富度、手办优惠或折扣力度、手办的展示等其他诸多因素,b站会员购已成为中国Z世代购买手办的首选平台。

  在手办市场迈向百亿规模的当下,b站会员购凭借内容生态的独属优势,成为了推动行业发展的助力之一。相信今后b站会员购也将以客户的真实需求作为根基,推出更多优秀品质的内容赋能行业发展。

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