作为动漫、游戏、影视等IP的衍生产品,手办的观赏和收藏价值近年来得到了慢慢的变多消费者的认可,市场因此迎来迅速增加。B站会员购联合艾瑞咨询发布的《中国Z世代手办消费趋势研究报告》显示,手办消费市场2020年规模为36.6亿元,预计2023年将达91.2亿元。作为Z世代高度聚集的综合内容视频社区,B站会员购以魔力赏等新奇玩法获得Z世代青睐,成为其购买手办的首选平台。

  随着B站会员购等正版渠道的诞生,以及IP生态文化圈的扩大,中国手办市场不断成长。此外,国潮手办兴起进一步拉动了手办用户增长,潮玩市场火热也为上游手办设计和生产注入强心剂,预计未来几年中国手办市场将保持稳定增长态势。

  根据艾瑞咨询发布的《2021年中国Z世代手办消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)显示,2020年Z世代手办年度消费金额为人均2022元,人均购买手办约8个。《报告》还显示,泛二次元用户将成为手办市场重要增长来源。随着入门款手办兴起、潮玩文化流行以及手办种类的极大丰富,手办花钱的那群人开始向泛二次元用户扩圈。

  可以预见,未来的手办市场将进一步分化,手办种类、档次将更加多元化,满足多种花钱的那群人的需求;国潮手办崛起,多品类IP手办成为手办消费的大热门;女性手办市场悄然兴起,原创类手办逐渐获得市场认可。

  由于国创动漫、国产游戏不断崛起,以及泛二次元消费者扩容,国朝手办日趋火热。比较有代表性的例子是B站会员购的知名手办初音韶华,超过11.7万人“想要”,有用户更表示,“从来没买过手办,看到就下单了,太美了”,初音韶华打开了国风手办的设计思路,其符合国人审美,体现了定制化、创意化的特色。在B站,国潮手办很受欢迎,多个方面数据显示,2020年B站会员购销售快的手办中至少3款融入了国风设计。

  此外,通过魔力赏等创新玩法,B站会员购以“内容+电商”的模式受到众多Z世代的认可,成为Z世代尤其是00后购买手办的首选平台。

  魔力赏是一种新颖有趣的玩法,从商品中的ACG元素,到炫酷的设计风格,无不体现着“精致”与“潮流”,并且对于用户来说,魔力赏既能带来“新鲜感”,同时也能带来成就感,契合Z世代的消费心理。因此,B站魔力赏推出后便受到了Z世代为主的手办和盲盒爱好者认可。

  手办市场迎来上升期,B站会员购作为市场的中坚力量,将会依托原创IP等内容生态提供更多新颖有趣的玩法,为Z世代用户更好的提供更好消费体验。