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来源：m6米乐娱乐 发布时间：2024-04-28 20:03:06
你有没有听说过潮玩？你有没有收藏过潮玩？你有没有想过潮玩是怎么诞生的？你有没有想过潮玩有什么特别的意义和价值？如果你还不了解什么是潮玩，那你就out了！
潮玩，不仅是玩具，更是艺术，更是Z世代的新宠！今天，我就要为你揭开潮玩的神秘面纱，让你看看这些潮玩，为什么它们能够吸引无数的年轻人，为什么它们能够开辟一个庞大的市场，为什么它们可成为一种新的艺术形式。
要回答“什么是潮玩”,我们不妨从字面上入手。“潮玩”,顾名思义,是“潮流玩具”的简称,指在潮流文化影响下产生的一类玩具。它也被称为“艺术玩具”或“设计师玩具”。
那么潮玩与传统玩具有何不同呢?最大的不同之处在于,潮玩面向并满足的主要是成年人的消费需求。
作为一类新型玩具形式,潮玩集艺术性、创意性、潮流性、收藏性等属性于一体,通常展现以下几个特征:
目标群体主要为成年消费者而非儿童。潮玩不是为满足儿童的玩乐需求,而是为满足成年人的收藏和欣赏需求,因此它们具有更高的艺术性和创意性。
追求极高的艺术性和设计感。潮玩是由独立的艺术家或设计师创作,具有独特的风格和个性,它们不仅是玩具,更是艺术品。
反映最新潮流文化元素,富有文化内涵。潮玩融合了艺术、设计、潮流、IP等多元素,创造出具有独特文化内涵和时尚气息的作品。
形式新颖多样,从手办雕像到娃娃应有尽有。潮玩的品类和形式很丰富,涵盖了手办、雕像、BJD、棉花娃娃、卡牌、积木等。
发行数量有限,增加收藏价值。潮玩往往是限量发行的,或者采用盲盒的形式,增加了它们的稀缺性和神秘感,也激发了消费者的收藏欲和探索欲。
从上面特点我们大家可以看出,潮玩已经超出了玩具的属性,而是一种集艺术、设计、文化、商业于一身的全新消费概念。正是这一套完整的文化系统和商业模式,吸引了众多新世代的目光和钱包。
通常尺寸在10厘米上下。很多采用“盲盒”形式——消费的人在购买时无法确认会获得哪一个具体角色,这无疑增加了追捧的神秘感和刺激性。
通常在30厘米以上。以独立单品形式出售,每一个都有唯一编号和证书,限量珍贵。
从定价上来看,系列手办相对更大众化和亲民,而大号手办则高端定制占比更大,适合资深收藏家。
BJD的全称为Ball Jointed Doll,直译就是“球体连接关节娃娃”。这种娃娃身体由多块球形关节组成,大小一般在40厘米左右。
BJD最大的魅力就是其超强的可动性和改造性。消费者不但可以通过调整姿态,设置场景拍照玩,还可以针对其面部、发型、服装进行各种DIY改造。可塑性极强的BJD,正是很多潮玩发烧友的最爱。
这是以潮玩IP为核心,针对不同使用场景衍生出的一系列周边产品。比如鞋帽T恤等服饰、马克杯抱枕等生活用品,乃至文具小装饰等。无疑为IP形象提供了更多展示渠道,也丰富了消费者的选择空间。
拼装积木让我们消费者亲身组装、“生产”出成型的潮玩作品,并根据自己喜好进行创意修改。这样的一个过程无疑带来极高的参与感和成就感。
这一类娃娃使用布料、毛线、棉花等制作,质感柔软,手感娇好。不论是作为情感寄托还是摆件装饰,都颇受消费者喜爱。
风靡全球的《小王子》一书中写道：“正因为你为你的玫瑰花费了时间，这才使你的玫瑰变得如此重要。” 在爱好者眼中，棉花娃娃不只是一个商品，更是一个人格化的存在，是闲暇之余的一种情感寄托，一种精神疗愈。
事实上,想要生产出这些令人眼前一亮的潮玩,靠的远不止是设计师和艺术家的灵感和创意。在整个潮玩产业背后,还支撑着一个完整的产业链。主要环节包括:
根据市场和文化趋势,选择创意原型并进行改编升级,最终孵化出富有故事性和可发展空间的原创IP。
由原创设计师或与IP方合作,通过整体构思和细节打磨,设计出外形新颖、工艺考究的潮玩模型。
根据选择的销售经营渠道和目标用户,制定针对性营销方案。采用新媒体渠道进行种草营销,吸引客户目光。
联系工厂进行潮玩的批量生产。同时与物流公司合作进行存储和运输,确定保证产品按时交付至各大销售渠道。
主要选择线下实体店、官方网站、电子商务平台等渠道进行终端销售。部分业内顶级品牌还会构建自有的概念店。
可以看到,完整的产业链保障了潮玩从原创到批量生产再到用户手中的全流程体验。正是这套商业体系的高效运转,才能不断催生出让消费者为之疯狂的潮玩作品!
关于潮玩的起源,我们应该回溯到上个世纪90年代的香港。当时,一些涂鸦艺术家开始尝试将自己的街头文化美学融入玩具设计中,最终孕育出“潮玩”这一全新的玩具类型。
其中最具代表性的项目之一,是Michael Lau于1998年推出的Gardener系列。该系列生动地描绘了DJ、滑板手、涂鸦爱好者等青年街头文化群像,每个角色都有自己的名字、背景故事、配件等细节设定。
这一系列充满个性的造型设计和丰富的文化渊源,一时间在都市青年中掀起热潮。Michael Lau也因此被誉为“东方潮玩之父”。
接下来的十年间,日本、欧美的一些独立设计师也纷纷加入潮玩行业。像美国的Kidrobot,不仅有自己的原创品牌,也与许多知名IP和艺术家展开过跨界合作,如迪斯尼、马里奥、反斗奇兵等。
的起源，要追溯到最早MEDICOM公司生产了一种积木人玩具名为KUBRICK，以纪念电影人斯坦利·库布里克（Stanley Kubrick），商标也被设计成库布里克的作品《发条橙》的样式。
而MEDICOM TOY推出的系列,采用独特的熊形象设计,也成为潮玩领域的经典IP之一。能够正常的看到,在这一时期内,潮玩主要还停留在小众层面,围绕原创IP和角色展开。而随后,它迎来了一个快速爆发的阶段。
引爆中国市场增速的,是泡泡玛特2016年推出的明星IP“Molly”。该系列不仅设计新颖,还采用当时仍很新颖的“盲盒”销售。这无疑激发了收藏家的追捧热情。
在获得消费者认可后,泡泡玛特迅速推出多款星座和新锐IP,成功占领国内潮玩制高点。
根据中国消费者协会的统计,在“Molly”带火的5年时间里,国内潮玩市场总规模就从2016年的10亿元增长至2019年的50亿元,复合年增长率高达150%,远超玩具行业的整体增速。
展望未来,根据专业机构测算,中国潮玩市场规模到2025年将达到1500亿元人民币,届时将会超过当前整个全球潮玩市场的总和。
同时,在消费群体方面,中国也将成为全世界最大的单一潮玩消费国。根据中国青少年网络文化研究所测算,到2025年,中国潮玩花钱的那群人规模将超过2亿,远高于其他几个国家和地区。
在短短十余年时间里,依托消费市场的快速扩张,中国已拥有全产业链的成熟潮玩生态。
中游则是研发和生产环节,不仅有一批原创工厂承接 订单,还涌现出以万代为代表的代工巨头。
其他生态体系成员,如详尽的物流服务、证券交易市场的鉴定评估、甚至主题展会的举办,都已日益成熟。
据报告，到2025年,中国潮玩市场商业规模有望超过4000亿人民币,成为继动漫、网络文学之后,新文化产业中的又一重量级代表。潮玩产业是近年来快速崛起的新兴行业，其市场规模、消费群体、主要玩家和发展前途都值得关注。
（一）潮玩产业市场规模：全面增长趋势潮玩产业的市场规模反映了其发展水平和潜力，从全球和中国两个层面来看，潮玩产业都呈现出迅速增加的态势。
根据弗若斯特沙利文报告，全球潮玩产业仍处于快速增长期。市场规模从 2015 年的 87 亿美元增长到 2019 年的 198 亿美元，复合年增长率为 22.8%；预计 2022 年达到 312 亿美元，在全球玩具市场中的占比约为 29%。预计 2023 年接近 400 亿美元，2024 年达到 448 亿美元（见图 2-1）。
潮玩消费群体的扩大。随着 Z 世代和新锐白领等新消费群体的崛起，潮玩消费需求持续不断的增加，潮玩产品也从小众走向大众，吸引了更多的年轻人和成年人的关注和购买。
潮玩产品的创新。潮玩企业和设计师不断推出新的潮玩产品，涵盖了各种各样的品类和风格，满足了消费者的多元化和个性化需求，也提升了潮玩产品的艺术性和收藏性。
潮玩渠道的多样化。潮玩企业利用线上线下的多种销售经营渠道，扩大了潮玩产品的覆盖面与影响力，也为广大购买的人提供了更多的购买便利和体验感。同时，潮玩企业也通过社交媒体、展会、直播等方式进行营销和宣传，增强了潮玩品牌的知名度和口碑。
潮玩文化的传播。潮玩作为一种新兴的文化载体，融合了各种流行的文化元素，如动漫、游戏、电影、音乐等，为消费者带来了丰富的文化体验和情感共鸣。潮玩文化也通过各种渠道和形式在全球范围内传播，促进了潮玩产业的国际化和跨界合作。
中国潮玩产业正在步入千亿级产业。中国人均 GDP 已超过 1.2 万美元，进入到文化娱乐市场大爆发的阶段。2016-2022 年，中国文化及相关产业营业收入绝对值由 80314 亿元增加至 165502 亿元，文化创意产品营收在文化及相关产业营收中的占比由 12.9%上升至 19.2%。
潮玩消费人群的增长。中国拥有庞大的年轻消费人群，其中 Z 世代和新锐白领等新消费人群对潮玩产品有着较高的兴趣和购买力，他们追求个性化、情感化、社交化的消费，潮玩产品正好满足了他们的需求。根据弗若斯特沙利文报告，2020 年中国潮玩消费人群达到 1.8 亿人，预计 2024 年将达到 2.8 亿人。
潮玩产品的多样化。中国潮玩企业和设计师不断创新，推出了各种类型和风格的潮玩产品，涵盖了盲盒、手办、雕像、BJD、棉花娃娃、积木等品类，丰富了潮玩市场的供给。同时，中国潮玩企业和设计师也注入了中国文化元素，打造了具有中国特色的原创 IP，如泡泡玛特的 MOLLY、POP MART、Pucky 等，提升了潮玩产品的文化内涵和国际影响力。
潮玩渠道的优化。中国潮玩企业充分利用线上线下的多种销售渠道，为消费的人提供了便捷的购买方式和丰富的购买体验。线下方面，潮玩企业通过开设自营门店、无人售卖机、加盟店等形式，覆盖了一二线城市和部分三四线城市，增加了潮玩产品的曝光度和触达率。线上方面，潮玩企业通过自营官网、电商平台、社会化媒体等形式，拓展了潮玩产品的销售渠道和用户群体，也为广大购买的人提供了更多的互动和参与方式，如在线开盲盒、直播抽奖等。
潮玩文化的发展。潮玩作为一种新兴的文化载体，融合了各种流行的文化元素，如动漫、游戏、电影、音乐等，为消费的人带来了丰富的文化体验和情感共鸣。潮玩文化也通过种种渠道和形式在国内外传播，促进了潮玩产业的国际化和跨界合作。例如，潮玩企业和设计师通过参与各种国内外的潮玩展会、动漫展、艺术展等活动，展示了中国潮玩的创意和魅力，也与其他几个国家和地区的潮玩行业进行了交流和合作。
潮玩企业和设计师通过与各种知名的品牌、IP、艺术家等进行跨界合作，打造了更多的潮玩产品，也扩大了潮玩的受众范围与影响力。例如，泡泡玛特与迪士尼、星巴克、可口可乐等品牌合作，推出了各种主题的潮玩系列；POP MART 与国家地理、国家宝藏、故宫博物院等IP合作，推出了具有中国特色的潮玩系列；Pucky 与著名的街头艺术家 KAWS、KAWS 与著名的时尚品牌 Dior 等合作，推出了具有高端艺术感的潮玩系列。
综上所述，中国潮玩产业市场规模呈现出全面增长的趋势，预计在未来几年内将持续保持快速地发展，成为全世界潮玩市场的重要组成部分。
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